彩印墨盒

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简述信息一览：

• 1、营销失败的经典案例

营销失败的经典案例

1、战略方向失策 多元化之误：凯马特在20世纪八九十年代放弃了其擅长的折扣营销，转而涉足书店、体育用品店等多个领域。这一多元化战略不仅分散了公司的资源和精力，还因经营不善导致这些新业务最终被全部售出，公司开始出现亏损。与此同时，沃尔玛等竞争对手则稳步发展，逐渐取代了凯马特的市场地位。

2、创业背景与筹备 创业团队：张彬（化学系研究生，熟悉洗发露配方和生产技术）与何勇（管理系毕业，熟悉终端操作模式）一拍即合，决定合伙创办化妆品公司，专门生产销售洗发露系列产品。资金筹集：两人凭借各自的专业背景和合作优势，很快吸引了投资者，注册资金达到200万元。

3、管理不善导致团队崩溃 外聘精英集体辞职：公司外聘的精英团队在关键时刻突然集体辞职，这是导致公司险些失败的关键因素。这一事件暴露出公司在团队管理、激励机制以及内部沟通等方面存在严重问题。

4、古井制药公司在陕西市场的营销失败，是一个典型的案例，其失败原因涉及多个方面，以下是对该案例的详细分析：错误的地点成立了营销中心 古井制药公司选择在西安成立营销中心，意图借助西安交大药业集团心荣胶囊的销售火爆之势，以及招聘到对手的中高层管理人员，来迅速攻占陕西市场。

5、惠氏危机公关：遗憾的2002 2002年，惠氏公司在中国市场遭遇了两次重大的产品质量危机，分别是学儿乐奶粉亚硝酸盐超标事件和费蒙特工厂奶粉被坂歧氏肠杆菌污染事件。这两起事件对惠氏的品牌形象和市场份额造成了严重冲击，成为经典营销失败案例之一。

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